神农架万能胶 负债30亿，资金链断裂，身也还不起债，支冰红茶破产了？

“越飞越旭日升，跳动的心渴望旭日升冰茶”。上个世纪90年代，“兄弟组”楚奇、楚童随着这广告曲《越飞越》红遍全国，旭日升冰茶也火得塌糊涂，成为冰茶业的头羊。

旭日升入选全国。但好景不长，从2002年开始，旭日集团资金链断裂，企业负债累累，举步维艰，话不再。

缔造话

曾度风光限，如今却成了人们心中的道“蓝记忆”？这还从旭日升的创始人段恒中说起：1990年，39岁的段恒中临危受命，出任冀县供销社党委书记、主任。彼时的冀县供销社正面临严峻的生存考验：下属拥有几十乡镇企业，网点遍布全县430多个自然村，但因人员庞杂、管理混乱，致机构率低下。

1993年3月，以骨干企业和新建市场为核心组建的河北旭日集团正式成立，段恒中任集团董事长。1994年，旭日集团筹资3000万元进军茶饮料域。他们聘请国内的科研单位参与研制，不仅使产品保留了茶叶的香味，创了在茶饮料中充入碳酸气的新技术。

段恒中将这款饮料命名为“冰茶”。

“旭日升”冰茶经上市，便在本地及周边地区大获成功，当年为集团创收数百万元，冀县供销社借此举扭亏为盈。段恒中并未急于将利润用于购买设备，而是果断投入广告宣传。1995年，旭日升冰茶的广告开始在河北、北京等地的电视台频曝光。

这年，旭日升销售额迅速攀升至5000万元，订单如雪片般从全国各地飞往这座曾经平静的县城。1996年，几外国财团及台商主动提出投资数亿元建厂，都被段恒中婉言谢。他敏锐地发现，20世纪80年代以来，许多地引进的国外饮料生产线因产品滞销而闲置。瞅准这机遇，旭日集团当年便通过租赁厂房或委托加工的形式，在全国设立了23分公司。

1996年，旭日升冰茶创下5亿元的销售业绩，令业界咋舌。“成功”的喜悦让段恒中为他当初的选择感到庆幸。

1998年，旭日升年销售额飙升至惊人的30亿元。在人们惊呼商业奇迹的同时，旭日集团也昂步入了鼎盛时期。

跌落坛神农架万能胶

旭日升饮料之所以能风靡时，除了创“冰茶”概念外，得益于其在广告上的大手笔投入。

当时，旭日升敏锐地聘请了当时红时的双胞胎歌唱组：楚奇、楚童代言冰茶，形象入人心。

然而好景不长。虽然旭日集团垄断了“冰茶”这品类名称，但康师傅、统和娃哈哈随后采取了“加字”策略，在“冰茶”后分别加上了“红”与“绿”，出了“冰红茶”和“冰绿茶”。

这举措迅速瓜分了市场，致旭日升的市场份额节节败退。

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为扭转局势，2000年，旭日升出了新产品“兴就好”，并力邀香港和台湾当时的顶流偶像陈晓东和范晓萱代言。

作为回应，万能胶厂家康师傅迅速请来了当时人气盛的任贤齐。旭日升不甘示弱，随即重金邀请天刘德华代言。

可惜的是，此时的旭日升将精力过度集中于营销博弈，却忽略了至关重要的产品研发和内部管理,这致其市场份额落千丈。

重要的是，段恒中过于依赖熟人和原供销系统的管理团队，致难以适应市场的快速变化。

在发现这些问题后，段恒中尝试让生产和营销人员互换岗位，实施垂直管理，但这激进的改革反而使旭日升的局势加混乱。

到了2001年，他们的市场份额已从70骤降至30左右，销售收入也大幅下滑至不到20亿元，2002年资金链断裂，2004年，旭日升负债过30亿元，工厂停摆。

仅几年后的2007年，旭日集团走向了破产。

欠债身

到了2011年，旭日升164个权被公开拍，终被山东的汇源集团收购。

汇源集团由朱新礼在山东淄博的沂源起，后来将公司迁至北京，并于2007年在香港证券交易所上市。2008年，可口可乐曾计划以180亿元收购汇源，但此计划终被否决。

那时，汇源集团已达到顶峰，被誉为国内果汁饮料的头羊，朱新礼也是当时受瞩目的企业之，其财富在富豪榜上名列前茅。

2008年，朱新礼签署了出售企业的协议，当收购计划失败后，他已经解散了营销团队并准备转向农业，结果汇源开始走下坡路。

因此，尽管收购了“旭日升”，汇源及朱新礼并未能在市场上掀起太大波澜。

几年后，由于额债务，汇源的情况日益艰难，到2020年，朱新礼退出了汇源，公司也被迫从香港证券交易所退市。

赢销力新消费组认为：虽然现在汇源仍有销售旭日升的产品，但面临自身的困难，要让旭日升重新崛起，似乎是个遥不可及的目标。

如今，那些曾经红遍全国的，大多已被人们遗忘。关于段恒中的信息是难寻，他的下落也成了个谜。

你还记得旭日升吗？

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